《科创板日报》4 月 13 日讯（记者 徐赐豪）继屡次试水国外市集后，小红书在跨境电商范畴迎来关节动作。
接近小红书的关系东说念主士向《科创板日报》记者浮现，其跨境电商平台 Redshop 将于 2026 年 6 月崇敬上线，标识着小红书从"商家出海"的测试阶段，全面迈入"平台出海"的策略新阶段，进一步完善其民众化生意布局。
据悉，Redshop 上线初期将收受定向邀约样式，要点筛选部分种子商家入驻，中枢袒护非遗手工、性情手工艺品等具有中国文化性情的品类，后续将证实市集反应慢慢拓展至更多类目，丰富平台商品矩阵。此外首批上线市集锁定 9 个中枢区域，包括中国香港、中国澳门两个尽头行政区，以及好意思国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等国外要点市集。
值得介意的是，为撑捏这次民众化策略落地，小红书在组织架构上已完成提前布局。本年 2 月底，小红书崇敬建树 rednote 部门，特意负责国际化业务的推动，并将原国内电生意务体系的主干成员银时（诨名）调入该团队，全面负责 Redshop 的搭建与运营。
四肢小红书电商化的关节东说念主物，2023 年至 2024 年，银时担任小红书直播业务负责东说念主、社区生态负责东说念主，开云体育(kaiyun)官网2024 年 -2025 年担任电商运营部负责东说念主，2026 年调入国际化团队，全面负责出海电商 Redshop 业务。
事实上，小红书的电商出海布局早有铺垫。有商家告诉《科创板日报》记者，2025 年 3 月，小红书就开动"电商出海领航计较"向部分中国卖家灵通内测。卖家通过千帆后台入驻，在小红书生态内完成商品展示与交游。首期袒护好意思国、中国香港、中国澳门等市集。
"电商出海领航计较主要任务是为了跑通线上交游与跨境践约链路，依托骨子生态匡助商家竣事商品曝光与改造。在这个经过中，小红书为商家提供流量、物流、支付、腹地化运营等方面的基础方法的支捏。"上述商家向记者示意，在这一阶段，乐鱼主若是"商家出海"，而不是小红书我方的"平台出海"，且属于小边界的测试。咫尺小红书推出 Redshop，等于将蓝本的出海计较家具化、体系化，并升级为完善的交游生态，竣事真实的"平台出海"。
值得介意的是，Redshop 的推出，亦然小红书在国外市集屡次试错后的全新尝试。
自 2021 年以来，小红书曾先后向日本、好意思国、东南亚、欧洲等地区推出多款国外版 App，试图复制国内社区 + 电商的收效样式，但均未赢得预期成果。2021 年 2 月，小红书在日本推出前锋社区 Uniik，但因用户活跃度不及等问题，于 2022 年 10 月住手更新。
尔后，小红书又无间推出主打日本户外默契的 Takib、好意思妆垂类讹诈 habU、城市探索类 App S ‘ More，以及面向东南亚的海淘平台 Spark、北好意思欧洲的家居社区 Catolog 等，但这些家具均未能在当地市集酿成影响力，大多已住手运营或处于低活跃度现象。
资深零卖行业民众张伟荣收受《科创板日报》记者采访时示意，小红书此前国外尝试受阻，中枢原因在于其收受"从零搭建垂直社区"的样式，在熏陶的国外互联网市鸠集，空泛骨子积聚与用户基础，难以与当地现存平台竞争。
在他看来，这次推出 Redshop，将依托小红书国内熏陶的骨子生态与电商基础方法，以"骨子种草 + 交游闭环"为中枢，躲避了此前的短板。加之 2025 岁首受 TikTok 禁令影响，小红书曾迎来国外用户爆发式增长，一度登顶好意思国 App Store 免费榜，其中好意思国、马来西亚等地区的华东说念主用户占比拟高，为 Redshop 的上线提供了一定的用户基础。
（科创板日报记者 徐赐豪）乐鱼体育
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